Comment créer un webinaire : Guide ultime
Jake Lizarraga
L'organisation d'un webinaire réussi demande beaucoup d'efforts : trouver le meilleur sujet de webinaire, choisir le bon logiciel de webinaire, faire du marketing sur les médias sociaux, etc. Mais la plupart des spécialistes du marketing ne réfléchissent pas suffisamment au choix d'un bon titre de webinaire.
Vous avez peut-être organisé un excellent webinaire, mais si votre titre n'est pas assez convaincant, personne ne le regardera.
Bien nommer votre webinaire est l'une des étapes les plus importantes à franchir si vous voulez que votre webinaire soit couronné de succès.
Si vous ne savez pas par où commencer, nous avons ce qu'il vous faut ! Dans ce guide ultime, vous apprendrez à rédiger de bons titres de webinaires. Nous examinerons également quelques-uns des meilleurs exemples de titres de webinaires pour plus d'inspiration.
Voici ce que nous allons aborder dans ce billet :
- Pourquoi les titres des webinaires sont-ils importants ?
- Comment rédiger des titres accrocheurs pour vos webinaires ?
- 5 des meilleurs exemples de titres de webinaires
- 7 modèles de titres de webinaires pour augmenter les taux d'inscription
Une fois que vous avez appris à rédiger un titre de webinaire de qualité, si vous souhaitez également apprendre à créer une page d'atterrissage de webinaire à fort taux de conversion, rejoignez notre formation gratuite :
Pourquoi les titres des webinaires sont-ils importants ?
Les titres des webinaires sont comme les couvertures de livres ; ils doivent être suffisamment accrocheurs pour convaincre les gens d'ouvrir le livre.
Ils doivent faire beaucoup de choses en très peu de temps.
Dans les cinq à dix secondes nécessaires à la lecture du titre, vous devrez capter l'attention de votre public, définir les attentes concernant le webinaire, vous assurer que votre public sait qu'il est ciblé et lui indiquer comment il résoudra son problème, tout en représentant votre marque.
Ce sera également le titre de votre marketing, que ce soit dans vos courriels, sur la page d'accueil de votre webinaire ou dans une campagne de marketing sur les médias sociaux pour annoncer votre webinaire.
Les titres des webinaires doivent communiquer l'essentiel et la valeur de votre webinaire afin de générer des inscriptions, vous devez donc vous assurer que votre prochain webinaire a un titre accrocheur !
Comment rédiger des titres accrocheurs pour vos webinaires ?
Alors que 58 % des spécialistes du marketing prévoient d'utiliser les webinaires comme outil de promotion, vous devez créer un titre qui se démarque des autres ! Voici quelques conseils et pistes à suivre pour rédiger les meilleurs titres de webinaires.
- Connaître son public
- Soyez précis
- Poser une question
- Utiliser les chiffres
- Faites connaître vos experts
- Gardez la vivacité d'esprit
- Optimiser pour le référencement
Connaître son public
Comme pour toute stratégie de marketing de contenu, il est essentiel de connaître votre public cible. Réfléchissez aux destinataires de votre webinaire et assurez-vous que vous vous adressez à eux en fonction de leur niveau d'expertise.
Souhaitez-vous attirer les spécialistes du marketing ? Ou votre webinaire s'adresse-t-il à des experts en la matière qui commercialisent leurs propres cours ?
Votre langage, votre ton et le contenu de votre webinaire varieront considérablement en fonction de votre public. Les spécialistes du marketing seront rebutés si vous leur expliquez les principes de base, mais les créateurs de cours pour la première fois et les autres entrepreneurs débutants trouveront ces informations extrêmement précieuses.
Les meilleurs titres de webinaires reflètent le sujet ainsi que le public que vous souhaitez attirer.
Soyez précis
Les meilleurs titres de webinaires traitent d'un défi ou d'un objectif spécifique que leur public cherche à surmonter ou à atteindre.
Organiser un webinaire sur les "défis du marketing" a peu de chances d'attirer quelqu'un parce que c'est trop vague. En revanche, si vous parlez de "Comment générer des leads à l'aide de 5 stratégies de marketing de contenu exploitables", vous êtes dans le coup. Il s'agit d'un excellent titre de webinaire qui attire l'attention sur un défi spécifique auquel certains spécialistes du marketing peuvent être confrontés.
Si la rédaction d'un texte descriptif peut allonger les titres de vos webinaires, la spécificité vous aidera à attirer les bons participants potentiels à vos événements virtuels en ligne.
Un objectif clair vous aidera également à faire une présentation ciblée et efficace, qui sera utile aux participants.
Poser une question
L'une des façons de créer un bon titre de webinaire est de poser une question. Réfléchissez aux questions auxquelles votre public cible pourrait essayer de répondre et créez un titre basé sur ces questions.
Regardez cet exemple de titre de webinaire du Content Marketing Institute : "Savez-vous qui regarde ? Utiliser les données d'engagement dans votre marketing vidéo B2B".
Le public est ici invité à réfléchir à la manière dont il traite et analyse ses données d'audience et à se demander s'il le fait suffisamment bien. (La spécificité de ce titre est également très intéressante. Le webinaire est axé sur le marketing vidéo B2B et vise à attirer un public très spécifique).
En posant une question, on s'attend automatiquement à ce que vous fournissiez les réponses au cours du webinaire, tout en faisant écho aux questions que les participants potentiels se posent à eux-mêmes. Tout le monde y gagne !
Utiliser les chiffres
La plupart des meilleurs titres de webinaires utilisent des chiffres. Pourquoi ? Parce que les gens les aiment. La spécificité des chiffres donne l'impression que vous avez un cadre défini et reproductible à partager, qui définit des attentes claires avec votre public, ou au moins montre combien de stratégies, d'idées ou de techniques vous allez couvrir au cours du webinaire (par exemple, 5 choses que vous devriez savoir sur le marketing de contenu).
L'utilisation de chiffres peut également renforcer votre crédibilité (par exemple, comment décupler votre trafic), car cela implique que l'hôte a déjà fait cela lui-même et qu'il sait de quoi il parle.
Si vous prévoyez d'inclure un nombre dans le titre de votre webinaire, contentez-vous d'un seul chiffre, afin que les participants potentiels ne se sentent pas submergés par la quantité d'informations que vous abordez. Il est préférable d'aborder quelques points clés en détail plutôt que d'énumérer de multiples stratégies que les participants risquent d'oublier. Faites en sorte que votre contenu soit digeste !
Faites connaître vos experts
Si le webinaire que vous organisez fait intervenir un expert en la matière ou une personne célèbre, vous voudrez en faire la publicité ! Les conférenciers experts ou les célébrités attirent les foules et suscitent l'intérêt des gens pour votre sujet, tout en conférant leur crédibilité à votre webinaire.
Assurez-vous que cette information n'est pas manquée en la plaçant au premier plan dans le titre de votre webinaire !
Gardez la vivacité d'esprit
Les bons titres de webinaires sont clairs et nets. Il n'est pas nécessaire qu'ils soient très courts, mais utilisez des mots qui rendent votre titre aussi facile à lire que possible.
Évitez les phrases complexes. Si le titre de votre webinaire comporte trop de virgules ou de mots de liaison (comme "et"), vous savez que vous n'êtes pas sur la bonne voie ! Le public doit pouvoir comprendre ce que vous dites d'un seul coup d'œil.
Les titres courts facilitent la découverte de votre webinaire (car ils sont faciles à rechercher) et sont également plus susceptibles d'attirer l'attention.
Bien qu'il n'y ait pas de longueur parfaite pour un titre de webinaire, les meilleurs titres de webinaires comportent généralement entre 6 et 14 mots.
Optimiser pour le référencement
La recherche par mots-clés peut faciliter la découverte de votre webinaire, mais nous vous recommandons de ne le faire que pour les webinaires à la demande ou les webinaires permanents (c'est-à-dire les webinaires préenregistrés qui peuvent être visionnés à tout moment).
Avec les webinaires en direct, vous commencez généralement à promouvoir votre webinaire 3 à 4 semaines à l'avance, ce qui ne laisse pas assez de temps pour que la page de renvoi de votre webinaire ou les articles de blog qui l'accompagnent se classent dans les résultats de recherche et contribuent à la génération de leads. Avec les webinaires à la demande, le contenu de votre page d'atterrissage peut rester sur votre site web pendant des mois, voire des années, et permettre à votre page de se classer.
Si vous prévoyez d'organiser un webinaire à la demande, la recherche de mots clés est donc essentielle.
Les logiciels modernes de webinaires à la demande vous permettent de créer une expérience webinaire attrayante, interactive et personnelle, même si la vidéo est préenregistrée. Si cela vous semble trop beau pour être vrai, participez à la démonstration à la demande d'eWebinar. Nous utilisons notre produit pour faire la démonstration de notre produit, vous pourrez donc également faire l'expérience d'un eWebinar.
Utilisez des outils de recherche de mots-clés comme Clearscope, Keyword Planner, Ahrefs ou Wordtracker. Ces outils vous aideront à identifier les meilleurs titres de webinaires en fonction de votre sujet et de votre public.
Vous pouvez également rechercher des mots-clés pertinents en examinant les exemples de titres de webinaires de vos concurrents.
La recherche de mots-clés ne vous aidera pas seulement à trouver le meilleur titre de webinaire, mais aussi à promouvoir votre webinaire et à le rendre plus facilement repérable sur les moteurs de recherche. Mais n'oubliez pas, ne vous donnez pas cette peine si vous créez un webinaire en direct que vous n'avez besoin de promouvoir que pendant quelques semaines.
5 des meilleurs exemples de titres de webinaires
Maintenant que vous avez une idée claire de ce qu'il faut faire pour créer les meilleurs titres de webinaires, examinons quelques exemples de titres de webinaires pour vous donner une idée de ce qui fonctionne - et pourquoi !
Exemple n°1 : Comment créer une page d'atterrissage à fort taux de conversion pour un webinaire en direct ou permanent ?
Ce titre de webinaire provient d'eWebinar, une solution de webinaire conçue pour créer des webinaires interactifs à la demande qui sont si attrayants et interactifs que le fait que la présentation soit préenregistrée n'a pas d'importance.
Voici la page de renvoi d'un webinaire à la demande dont le titre est : "La recherche de l'excellence", Comment créer une page d'atterrissage à fort taux de conversion pour un webinaire en direct ou permanent.
Le titre de ce webinaire, qui attire l'attention, met l'accent sur l'augmentation des taux de conversion, un sujet qui préoccupe tous les spécialistes du marketing ! Il est également clair qu'il s'agit d'un webinaire "comment faire", ce qui signifie qu'à la fin, vous saurez comment faire quelque chose que vous ne saviez pas faire auparavant.
Et même si cela ne figure pas dans le titre, la brève description de l'expert conférencier confère également de la crédibilité et de l'autorité au contenu, ce qui augmente les chances que les gens le regardent.
En ce qui concerne le référencement, il peut être difficile d'optimiser une page d'atterrissage pour la recherche, car cela nécessite souvent la rédaction d'un contenu long, ce qui pourrait réduire l'efficacité de la page d'atterrissage pour inciter les gens à s'inscrire.
Dans ce cas, eWebinar a rédigé un article de blog complémentaire optimisé pour le référencement, portant le même titre et dont l'objectif principal est d'inciter les gens à assister au webinaire. À l'heure où nous écrivons ces lignes, cet article de blog se classe dans le top 10 de Google pour un certain nombre de mots clés dont le volume de recherche mensuel combiné est de 600.
Cela représente 600 prospects potentiels pour votre webinaire à la demande chaque mois !
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Exemple #2 : Comment gagner des affaires et augmenter le retour sur investissement des clients grâce aux pages d'atterrissage ?
Ce titre provient d'Unbounce, un constructeur de pages d'atterrissage alimenté par l'IA, qui organise des webinaires pour sensibiliser ses clients potentiels à la valeur des pages d'atterrissage, qui sont au cœur de leur activité. 
Il s'agit d'un excellent titre de webinaire, car il énonce clairement ce que les participants peuvent réaliser une fois qu'ils ont assisté au webinaire. Le titre indique également clairement ce que les participants peuvent attendre du contenu du webinaire.
Le plus beau ? Il s'adresse à un public très spécifique par le langage qu'il utilise sans avoir à tout expliquer. Ce webinaire s'adresse spécifiquement aux agences de marketing numérique qui cherchent à savoir comment acquérir plus facilement de nouveaux clients et augmenter le retour sur investissement de leurs clients existants. Il s'agit de deux des objectifs les plus importants d'une agence de ce type.
Exemple n° 3 : Comment devenir un chef de projet 10x sans s'épuiser ?
Voici un excellent titre de webinaire tiré de la page Eventbrite de Becca Camp, gourou de l'accompagnement professionnel. Ce qui rend ce titre si efficace, c'est qu'il utilise des chiffres concrets pour communiquer l'impact (10x) tout en abordant un point de douleur de nombreux chefs de produit (épuisement professionnel). .png?width=1600&height=946&name=How%20to%20beccome%2010x%20the%20PM%20without%20burning%20out%20(1).png)
Les chefs de produit qui verront ce webinaire sauront qu'ils apprendront des stratégies qui améliorent leur performance sans les pousser à la faute. Il s'agit également d'un problème très réel pour la plupart des chefs de produit, qui ont un travail extrêmement stressant et exigeant, et ce webinaire a pour but de leur montrer comment le gérer. (Même le fait que Becca utilise l'abréviation pour chef de produit, PM, l'aide à s'établir comme un pair).
Exemple n° 4 : Le premier moyen d'accélérer votre taux de croissance (sans dépenser plus d'argent)
Ce message de Kissmetrics sur les médias sociaux annonce un webinaire hebdomadaire sur l'accélération des taux de croissance. Ce billet met en avant une stratégie numéro un (qui devrait enthousiasmer le public) ainsi qu'un avantage supplémentaire : les spécialistes du marketing n'auront pas besoin de dépenser plus d'argent ! 
C'est une excellente formule pour un titre de webinaire, qui consiste à promettre aux participants qu'ils pourront faire quelque chose qu'ils veulent faire sans avoir à faire quelque chose qu'ils veulent éviter.
Présenter votre solution ou vos méthodes comme "les meilleures" est également un excellent moyen d'inciter le public cible à s'inscrire, car il voudra connaître vos secrets.
Exemple n° 5 : Comment les équipes de relations publiques et de marketing gagneront en 2023
Le marketing des webinaires de Hubspot est toujours à la hauteur, ce qui n'est pas surprenant puisqu'il s'agit de l'un des plus grands outils de gestion de la relation client (CRM), avec une stratégie de marketing de contenu très complète. 
Ce titre de webinaire de Hubspot est particulièrement intéressant parce qu'il est court et concis. Les participants potentiels sauront exactement à quoi s'attendre avant même de lire le texte descriptif ci-dessous. L'inclusion de la date (2023) est une façon intelligente et simple de communiquer que l'information est actuelle et que le public va recevoir les dernières tendances.
7 modèles de titres de webinaires pour augmenter les taux d'inscription
Maintenant que vous avez vu quelques-uns des meilleurs exemples de titres de webinaires, il est temps de rédiger le vôtre !
Pour vous aider à démarrer, nous avons créé une liste de modèles de titres de webinaires conçus pour attirer l'attention et faire grimper les inscriptions ! Utilisez ces modèles de titres de webinaires comme point de départ pour réfléchir et créer les vôtres.
| Modèle de titre de webinaire | Exemple |
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| [Nombre] façons de [faire quelque chose de bien] en [année en cours] | 5 façons d'accroître le marketing vidéo en 2023 |
Et c'est terminé ! Il est temps de commencer à créer vos propres titres de webinaires !
N'oubliez pas que les titres des webinaires ont pour but d'attirer l'attention et d'inciter votre public cible à passer à l'étape suivante : l'inscription.
Une fois que vous avez créé votre webinaire et que vous lui avez donné un titre efficace, l'étape suivante consiste à créer une page d'atterrissage de webinaire à fort taux de conversion afin de commencer à obtenir des inscriptions. Pour savoir comment procéder, inscrivez-vous à notre formation gratuite :
Bonne rédaction de titres !
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