Comment gagner régulièrement des backlinks et améliorer son classement dans les moteurs de recherche | Farzad Rashidi of Respona
Ressources mentionnées dans ce podcast
A propos de cet épisode
Dans l'épisode d'aujourd'hui, Melissa s'assied pour boire un verre (virtuel) avec Farzad Rashidi, principal innovateur chez Respona. Après que Farzad ait versé son eau pétillante et que Melissa ait bu son kombucha, c'est le paradis de l'ASMR ! - Farzad explique que Respona propose un logiciel tout-en-un de création de liens qui aide les entreprises à améliorer leur classement sur Google en créant des liens retour de qualité vers leur site Web. La société est une émanation de Visme, où Farzad a commencé sa carrière en jouant un rôle dans le marketing. Le travail de Farzad pour développer la clientèle de Visme l'a amené à explorer différents canaux, à expérimenter les fonctions de recherche et de résultats de Google et à apprendre le fonctionnement des annonces Google. Il a découvert que pour obtenir un bon classement, il faut à la fois des mots clés et des mentions ; cette prise de conscience a conduit Visme à réaffecter ses ressources de contenu, en se concentrant à 20 % sur la création de contenu et à 80 % sur la création de liens promotionnels.
Farzad et ses collègues ont mis au point un processus pour renforcer leur présence sur Google et, finalement, Farzad s'est associé au fondateur de Visme pour créer Respona en tant qu'entreprise distincte, en commercialisant le processus de création de liens à d'autres entreprises. Farzad explique comment l'autofinancement de Visme a aidé Respona à démarrer, les premières leçons à tirer pour s'assurer que le message de l'entreprise est clair et concis, et l'objectif principal de Respona : construire le logiciel de création de liens le plus performant au monde. Il y a encore beaucoup d'incompréhension autour de ce qu'est le link building, donc une partie de l'objectif de Respona est d'être un centre d'éducation. L'entreprise a réduit son public cible et s'emploie à présent à développer son produit et à ajouter des fonctionnalités.
Changeant de sujet, Melissa demande à Farzad comment tirer parti du référencement et du marketing de contenu dans le cadre d'une stratégie d'acquisition. Après tout, tout le monde connaît le référencement, mais peu le comprennent vraiment. Farzad explique que pour savoir comment optimiser le référencement, il faut d'abord décider si la stratégie de référencement vaut la peine d'être poursuivie. La première des trois étapes qu'une entreprise doit franchir pour s'orienter dans le référencement est d'évaluer si le référencement a un sens en tant que canal ; cette étape exige d'examiner ce que l'entreprise sait faire et de déterminer si Google est un bon outil pour commercialiser l'offre de l'entreprise. En fin de compte, chaque entreprise devrait s'approprier le canal particulier qui lui convient, et seulement ensuite expérimenter d'autres canaux.
Si une entreprise décide que le référencement est la voie qu'elle doit suivre, l'étape suivante consiste à comprendre quels sont les mots-clés à privilégier et à construire le bon site Web. L'entreprise doit hiérarchiser les mots clés en fonction du trafic qu'ils génèrent, de leur degré de concurrence et de leur intention commerciale. Afin de trouver les mots idéaux compte tenu de ces facteurs, Farzad et son équipe ont élaboré un guide et une formule que les entreprises peuvent utiliser. En suivant le guide, l'entreprise obtiendra des suggestions de mots clés et apprendra à les hiérarchiser afin de maximiser la croissance sans la dépasser. Une fois les mots clés sélectionnés, l'entreprise peut se mettre au travail pour créer et publier du contenu.
La diffusion de contenu n'est cependant pas une fin en soi. L'étape suivante consiste à employer certaines tactiques pour progresser dans les classements de Google. Alors que l'entreprise passe de la rédaction à la promotion, Farzad explique une stratégie à trois volets pour faire de la sensibilisation et obtenir des liens retour. Cette stratégie consiste à participer aux podcasts d'autres personnes pour obtenir de la visibilité et des liens, à contacter les rédacteurs d'articles qui ont mentionné vos concurrents, à suivre les questions des journalistes et à y répondre si possible.
Au terme de la conversation, Farzad nous parle du résultat que son processus vise à atteindre, des personnes qui, dans l'équipe d'une entreprise, devraient s'attaquer à ce processus et de la manière dont une entreprise peut se lancer. Avec le temps, il ne voit aucune raison pour qu'une entreprise ne connaisse pas le succès. En attendant, il conseille aux entreprises de se positionner dès le début et d'être patientes dans leur parcours !
Horodatage
0:55 - Bienvenue dans cet épisode, dans lequel l'animatrice Melissa s'entretient avec Farzad Rashidi
5:12 - Qui est Farzad, et que fait-il ?
12:46 - L'arrangement entre Visme et Respona
16:16 - Sur le terme "link building"
19:43 - Quels sont les plus grands défis de Respona en ce moment ?
22:44 - Comment une entreprise peut-elle tirer parti du SEO/marketing de contenu en tant que stratégie d'acquisition ?
29:17 - La prochaine étape à suivre après avoir déterminé si le référencement est le bon canal pour vous
35:56 - La troisième étape est réalisable
39:38 - Il y a une stratégie de sensibilisation à trois volets à employer
46:40 - Qui dans l'équipe devrait faire ce travail ?
49:23 - Les mesures à prendre maintenant et les conseils de départ
À propos de ProfitLed
Bienvenue au podcast ProfitLed, où nous découvrons des stratégies de croissance éprouvées pour les entrepreneurs qui ont démarré leur activité, grâce à des personnes qui l'ont déjà fait, afin de vous aider à accélérer votre entreprise ! Le podcast ProfitLed vous est proposé par eWebinar, le principal outil de webinaire automatisé, et est animé par Melissa Kwan, cofondatrice et PDG de eWebinar.
ProfitLed est un forum pour les héros méconnus du SaaS, les fondateurs et les autres personnes à l'origine des startups qui ont démarré en trombe et qui sont suffisamment créatifs et ingénieux pour se frayer un chemin vers le succès. C'est ici qu'ils partagent tout ce qu'ils ont appris en cours de route, afin que vous puissiez bénéficier de leur expertise et trouver le succès dans vos entreprises, vous aussi !
Tags
eWebinar, webinar, Respona, Visme, bootstrapped, entrepreneur, startup, founder, SaaS, software, SEO, link building, backlinks, innovator, outreach software, Google ads, ranking, promotion, content marketing, stratégie d'acquisition, channel, keyword, formula, outreach strategy
