Comment créer un webinaire : Guide ultime
Jake Lizarraga
L'image de marque d'un webinaire ne se limite pas à l'ajout de votre logo et au choix d'un modèle attrayant. Il s'agit de créer une identité unique qui trouve un écho auprès de votre public et de lui faire vivre une expérience mémorable. Cette expérience ne doit pas se limiter à la durée du webinaire.
Vous devez les captiver depuis le moment où ils reçoivent votre invitation jusqu'à la fin du webinaire.
Dans ce billet, nous allons passer en revue :
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Qu'est-ce que l'image de marque d'un webinaire ?
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Éléments clés de l'image de marque d'un webinaire
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Importance de l'image de marque d'un webinaire
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Meilleures pratiques pour la promotion de la marque de votre webinaire
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La marque du webinaire dans les webinaires en direct et les webinaires automatisés
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Exemples de webinaires réussis
Qu'est-ce que l'image de marque d'un webinaire ?
L'image de marque d'un webinaire est exactement la même que celle d'une entreprise. Tout comme la stratégie de marque d'une nouvelle entreprise, la stratégie de marque d'un webinaire implique l'utilisation stratégique d'éléments visuels et thématiques cohérents afin de créer une expérience cohésive et mémorable pour les utilisateurs. De la conception du matériel promotionnel au ton de la voix du présentateur, l'image de marque d'un webinaire couvre tous les aspects.
Éléments clés de l'image de marque d'un webinaire
Le processus d'élaboration de la marque d'un webinaire se résume à trois éléments clés :
Visuels personnalisés
L'un des principaux éléments à prendre en compte lors de l'élaboration de la stratégie de marque de votre webinaire est la personnalisation des visuels.
Pour vous assurer que votre webinaire a été bien marqué, vous devez développer une palette de couleurs cohérente, utiliser des images de marque et incorporer votre logo dans vos vidéos. Cela vous permet de créer des diapositives et du matériel promotionnel visuellement attrayants pour vos webinaires.
Un contenu attrayant
De nombreux spécialistes du marketing ne considèrent pas le contenu du webinaire comme faisant partie de la stratégie de marque. En réalité, c'est sans doute le facteur le plus important, c'est sans doute le facteur le plus important. C'est pourquoi votre présentation doit s'articuler autour des éléments suivants des idées de contenu intéressantes que le public trouvera utiles et exploitables.
Il est également important que votre contenu s'aligne sur la voix et les valeurs de votre marque. Qu'il s'agisse du langage utilisé dans les présentations ou du style de vos diapositives, tout doit refléter l'identité de votre marque.
Damian Grabarczyk, cofondateur et responsable du marketing de croissance de PetLab Co.déclare :
"À nos débuts, nous nous sommes tournés vers les webinaires pour établir un lien personnel avec les propriétaires d'animaux de compagnie et les passionnés. Il ne s'agissait pas seulement de partager des connaissances, mais aussi de créer une communauté. Nous nous sommes concentrés sur la création d'un contenu interactif et captivant qui répondait à la passion de notre public pour les soins aux animaux de compagnie. Nous avons donc intégré des histoires vécues, des sessions interactives de questions-réponses et des avis d'experts qui correspondaient à l'amour de notre public pour ses animaux de compagnie. Cette approche a transformé nos webinaires, qui sont passés de simples séances d'information à des événements dynamiques, qui ont permis de créer une communauté. Le résultat a été un public fidèle qui s'est développé organiquement, attiré par la connexion authentique que nous avons favorisée grâce à notre contenu. C'est un témoignage de la façon dont un contenu engageant peut transformer une marque en un compagnon de confiance dans le parcours d'un client."
Éléments interactifs
Vous pouvez intégrer des fonctions interactives telles que des sondages, des sessions de questions-réponses et des enquêtes dans vos webinaires. Notre plateforme de webinaire, eWebinar, vous permet d'insérer plus de 20 interactions uniques en faisant glisser la tête de lecture et en cliquant sur le bouton "Ajouter une interaction" :
Vous pouvez utiliser ces éléments pour recueillir des commentaires, permettre à vos participants d'interagir avec le présentateur et envoyer des données sur les clients au système de gestion de la relation client intégré de votre choix. Ces interactions encouragent également la participation du public tout en augmentant les taux d'engagement et le temps de visionnage.
Remarque : veillezà ce que ces éléments interactifs soient conformes au ton et à l'identité de votre marque.
Si vous voulez faire l'expérience d'un webinaire interactif à la demande, regardez notre démo!
Importance de l'image de marque d'un webinaire
L'image de marque de vos webinaires est plus qu'une simple amélioration esthétique. Elle joue un rôle essentiel dans la réalisation d'objectifs commerciaux plus larges.
L'image de marque d'un webinaire est importante parce qu'elle :
- Renforcer la confiance et la crédibilité
- Renforcement de l'identité de la marque
- Améliore la mémorisation du public
- Générer des ventes et des conversions
Renforcer la confiance et la crédibilité
La publication régulière de webinaires de marque peut contribuer à renforcer la confiance et la crédibilité de votre entreprise. Lorsque les gens regardent constamment vos vidéos de marque, ils commencent à reconnaître votre marque rien qu'en regardant vos vidéos. Cela crée un sentiment de familiarité et de reconnaissance.
C'est très important pour instaurer la confiance au sein de votre public. Lorsque les participants reconnaissent les éléments de votre marque, ils sont plus enclins à s'engager et à percevoir votre contenu comme fiable.
Renforcement de l'identité de la marque
Les webinaires constituent une plateforme unique pour mettre en valeur la personnalité de votre marque. Lorsque vous alignez le contenu de votre webinaire sur l'identité globale de votre marque, vous renforcez les qualités distinctives de votre marque. C'est très important pour renforcer l'identité de votre marque.
Améliore la mémorisation du public
Un webinaire bien marqué est toujours plus mémorable qu'un webinaire qui ne l'est pas. Lorsque les participants associent votre contenu à votre marque, ils sont plus susceptibles de s'en souvenir longtemps après la fin du webinaire.
Il en résultera une meilleure mémorisation et reconnaissance de la marque.
Générer des ventes et des conversions
L'organisation de webinaires peut également contribuer à stimuler vos ventes et vos conversions. Comme nous l'avons mentionné plus haut, les webinaires peuvent contribuer à créer une reconnaissance de la marque. Cela renforce la confiance et incite les gens à acheter en toute confiance auprès de vous. Par conséquent, vos ventes et vos conversions commencent à augmenter.
Maintenant que nous avons examiné l'importance de l'image de marque, passons à l'étape suivante et voyons comment donner une image de marque à votre webinaire.
Meilleures pratiques pour la promotion de la marque de votre webinaire
Donner une image de marque à un webinaire peut s'avérer difficile, surtout lorsque vous essayez de vous démarquer dans votre secteur d'activité. Mais vous pouvez facilement y parvenir si vous disposez d'une stratégie appropriée et d'étapes pratiques. Les sections ci-dessous passent en revue quelques-unes des meilleures pratiques à respecter lors de la création d'une image de marque pour vos webinaires !
Définir les lignes directrices de votre marque
La première chose à prendre en compte lors de la création d'une marque pour vos webinaires est de définir des lignes directrices pour votre marque. Ces lignes directrices de la marque doivent couvrir les éléments visuels, le ton de la voix et le style général de la présentation.
Source : Awesome Motive Inc.
L'existence d'une telle ligne directrice garantit une expérience de marque cohérente dans tous vos webinaires. En outre, elle facilite la mise en œuvre du processus de création de marque.
Créer des modèles de webinaires personnalisés
La création de modèles de marque pour vos webinaires peut être un excellent moyen d'assurer la cohérence de vos événements en ligne. N'hésitez donc pas à concevoir des modèles visuellement attrayants pour votre marque. Vous devriez envisager d'intégrer les éléments suivants dans vos modèles :
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Cohérence de l'image de marque grâce aux logos, aux polices de caractères et à la conception générale.
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Structure claire et bien définie pour l'introduction, le contenu principal et la conclusion
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Éléments d'engagement comme les sondages, les questions-réponses, les enquêtes, etc.
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Graphiques et images visuellement attrayants
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Éléments d'interaction avec le public par le biais de réactions, de CTA, de boutons de partage social, etc.
Vous pouvez ensuite utiliser ces modèles pour vos diapositives de présentation, vos courriels promotionnels et vos pages d'inscription. Veillez simplement à ce qu'ils correspondent aux couleurs, aux polices et à l'imagerie de votre marque.
Consultez notre bibliothèque de modèles de webinaires !
Intégrer la marque dans la promotion
Lorsqu'il s'agit de donner une image de marque à vos webinaires, ne vous limitez pas toujours à vos événements en ligne. Vous devez également maintenir une cohérence sur toutes les plateformes de marketing numérique. Cela peut être le cas pour les invitations à vos webinaires, lettres d'information par courrielou messages sur les médias sociaux.
Source : ReallyGoodEmails
Il est important d'intégrer des éléments de marque dans votre matériel promotionnel. Une image de marque cohérente à chaque point de contact contribue à créer un parcours homogène et reconnaissable pour l'utilisateur.
Tirer parti des fonctions de personnalisation
De nombreuses plateformes de webinaires offrent des options de personnalisation. Si c'est le cas de la vôtre, pourquoi ne pas tirer parti de ces fonctionnalités ? Vous pouvez l'utiliser pour inclure votre logo, ajouter les couleurs de votre marque et d'autres éléments dans l'interface du webinaire.
L'avantage d'utiliser ces fonctionnalités est que vous n'avez pas besoin de créer un nouveau modèle à partir de zéro. Il vous suffit d'ajouter vos éléments dans la section existante et le tour est joué.
Former les présentateurs à la cohérence de la marque
Il n'est pas toujours important d'avoir un seul présentateur pour vos webinaires. Vous pouvez faire appel à plusieurs personnes pour animer vos événements. Quel que soit le nombre de présentateurs, il est important que vous les formiez pour qu'ils comprennent l'importance de maintenir la cohérence de la marque.
Fournissez-leur des directives appropriées concernant la langue, le ton et les éléments visuels à utiliser pendant le webinaire. Cela permet de garantir un message de marque unifié.
Marquage des webinaires : en direct ou automatisés
Les webinaires se répartissent en deux catégories principales : les webinaires en direct et les webinaires préenregistrés. Quel que soit le format utilisé, l'image de marque de votre webinaire est essentielle à sa réussite. Les approches en matière de stratégie de marque pour les webinaires diffèrent selon le format utilisé. Les webinaires en direct sont généralement des événements en temps réel et sensibles au facteur temps.
Pour ces webinaires, l'accent est mis sur l'établissement d'un lien entre le public et le présentateur. Vous devez donc intégrer la personnalisation en temps réel. Il peut s'agir de s'adresser aux participants par leur nom, de répondre à leurs questions et de s'engager individuellement avec eux.
Pour rendre vos webinaires visuellement attrayants, utilisez des superpositions de marque, des tiers inférieurs et d'autres graphiques en direct. Pour les webinaires automatisés ou préenregistrés, vous devez vous concentrer sur l'utilisation d'éléments de marque cohérents. Cela doit se traduire par des visuels, des messages, un ton, etc.
Toutefois, vous devez tenir compte de quelques bonnes pratiques générales en matière de stratégie de marque, comme un logo et une palette de marques cohérents. Vous pouvez également créer des documents, des diapositives et des supports de marque pour les deux types de webinaires.
Exemples de webinaires réussis
Jetons un coup d'œil à quelques exemples de marques de webinaires à succès !
La série de webinaires Grow Better de HubSpot
Source : HubSpot
La série de webinaires "Grow Better" de HubSpot est un exemple parfait d'une stratégie de marque réussie pour un webinaire. Tous les éléments importants, tels que le logo, la palette de couleurs, la police de caractères, etc. ont été intégrés de manière cohérente dans les webinaires.
Les webinaires de Neil Patel sur le marketing numérique
Source : Neil Patel webinar replays
La série de webinaires "Digital Marketing" de Neil Patel a l'aspect le plus professionnel en raison de la qualité de son image de marque. Le contenu a été soigneusement aligné pour lui donner un aspect propre et moderne.
L'événement virtuel "Social Media Marketing World" de Social Media Examiner
Source : Social Media Marketing World 2019
L'image de marque des webinaires de Social Media Marketer est un autre exemple parfait dont il faut s'inspirer. Ils ont fait un excellent travail en affichant le logo de manière cohérente sous le webinaire. C'est une façon très intelligente de mettre en avant le nom de votre marque et de créer une expérience mémorable pour vos utilisateurs.
L'utilisation d'éléments interactifs pour mettre en évidence les commentaires des participants rend le webinaire plus attrayant. C'est une manière très intelligente de maintenir l'engagement et l'intérêt des utilisateurs pour l'événement pendant plus longtemps.
Conclusion
La stratégie de marque des webinaires est un outil puissant pour créer des événements en ligne percutants qui laissent une impression durable dans l'esprit des utilisateurs. En intégrant ces bonnes pratiques dans votre stratégie de webinaire, vous pouvez non seulement renforcer la présence de votre marque, mais aussi améliorer l'engagement de votre public et accroître votre présence globale en ligne.
Alors que vous vous lancez dans l'aventure des webinaires, n'oubliez pas que chaque interaction est une occasion de renforcer votre marque et de laisser une impression positive et durable à votre public.
Biographie de l'auteur : Syed Balkhi est le fondateur de WPBeginnerle plus grand site de ressources gratuites sur WordPress. Avec plus de 10 ans d'expérience, il est le principal expert de WordPress dans l'industrie. Vous pouvez en savoir plus sur Syed et son portefeuille d'entreprises en le suivant sur ses réseaux sociaux.
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